|
ความคาดหวัง การรับรู้และความพึงพอใจของชุมชนภาคตะวันออกเฉียงเหนือที่มีต่อกิจกรรมองค์กรเพื่อสังคม (CSR) ในธุรกิจเบียร์ |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Title | ความคาดหวัง การรับรู้และความพึงพอใจของชุมชนภาคตะวันออกเฉียงเหนือที่มีต่อกิจกรรมองค์กรเพื่อสังคม (CSR) ในธุรกิจเบียร์ |
| Creator | รัตติกาล อินทะวงษ์ |
| Contributor | อัจฉรา ปัณฑรานุวงศ์, ที่ปรึกษา |
| Publisher | มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ |
| Publication Year | 2560 |
| Keyword | กิจกรรมองค์กรเพื่อสังคม, ธุรกิจเบียร์, ความคาดหวัง, การรับรู้, ความพึงพอใจ, Corporate social responsibility (CSR), Brewery businesses, Expectation, Perception, Satisfaction |
| Abstract | การศึกษาเรื่อง “ความคาดหวัง การรับรู้และความพึงพอใจของชุมชนภาคตะวันออกเฉียงเหนือที่มีต่อกิจกรรมองค์กรเพื่อสังคม (CSR) ในธุรกิจเบียร์” มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความคาดหวัง การรับรู้ และความพึงพอใจของชุมชนภาคตะวันออกเฉียงเหนือที่มีต่อกิจกรรมองค์กรเพื่อสังคมในธุรกิจเบียร์เพื่อศึกษาความแตกต่างของความคาดหวัง การรับรู้และความพึงพอใจกิจกรรมองค์กรเพื่อสังคมในธุรกิจเบียร์ โดยจำแนกตามลักษณะทางประชากรของชุมชนภาคตะวันออกเฉียงเหนือ เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ของความคาดหวังและการรับรู้ที่มีต่อกิจกรรมองค์กรเพื่อสังคมของชุมชนภาคตะวันออกเฉียงเหนือ และเพื่อศึกษาความสัมพันธ์ของความคาดหวังและความพึงพอใจที่มีต่อกิจกรรมองค์กรเพื่อสังคมของชุมชนภาคตะวันออกเฉียงเหนือการศึกษาครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative) โดยวิธีการสำรวจ (Survey Research) โดยใช้แบบสอบถาม (Questionnaire) เป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล และให้ผู้ตอบแบบสอบถามเป็นผู้กรอกคำตอบด้วยตัวเอง (Self-administered questionnaire) โดยได้เก็บข้อมูลตั้งแต่ เดือนธันวาคม 2560-กุมภาพันธ์ 2561 โดยกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษาครั้งนี้คือ ประชาชนในอำเภอบ้านไผ่ จังหวัดขอนแก่น และ อำเภอโซ่พิสัย จังหวัดบึงกาฬ จำนวน 400 คน โดยใช้สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลและทดสอบสมมุติฐานของการวิจัย คือ สถิติเชิงพรรณนา เพื่อแสดงค่าความถี่ ร้อยละ และค่าเฉลี่ย และใช้สถิติเชิงอนุมาน เพื่อทดสอบสมมุติฐานหาความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปรต่างๆ ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ 0.05ผลการศึกษาพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศชายมากกว่าเพศหญิง มีอายุ 56 ปีขึ้นไป การศึกษาอยู่ในระดับต่ำกว่ามัธยมศึกษา ส่วนใหญ่มีรายได้น้อยกว่า 10,000 บาท และมีอาชีพรับจ้างทั่วไป ส่วนใหญ่มีที่อยู่อาศัยอำเภอบ้านไผ่ จังหวัดขอนแก่นสำหรับความคาดหวังของชุมชนภาคตะวันออกเฉียงเหนือที่มีต่อกิจกรรมองค์กรเพื่อสังคมในธุรกิจเบียร์ พบว่า กลุ่มตัวอย่างมีความคาดหวังต่อกิจกรรมองค์กรเพื่อสังคมในธุรกิจเบียร์ โดยรวมอยู่ในระดับมาก โดยมีความคาดหวังด้านเครื่องมือและอุปกรณ์มากที่สุด รองลงมาคือ ด้านการมีส่วนร่วมโครงการกิจกรรมองค์กรเพื่อสังคม และด้านบุคลากร ตามลำดับในส่วนของการรับรู้ของชุมชนภาคตะวันออกเฉียงเหนือที่มีต่อกิจกรรมองค์กรเพื่อสังคมในธุรกิจเบียร์ พบว่า กลุ่มตัวอย่างมีการรับรู้ของชุมชนภาคตะวันออกเฉียงเหนือที่มีต่อกิจกรรมองค์กรเพื่อสังคมในธุรกิจเบียร์ โดยรวมอยู่ในระดับปานกลาง โดยมีการรับรู้ด้านโครงการกิจกรรมองค์กรเพื่อสังคม และด้านการประชาสัมพันธ์โครงการกิจกรรมองค์กรเพื่อสังคม ตามลำดับสำหรับความพึงพอใจของชุมชนภาคตะวันออกเฉียงเหนือที่มีต่อกิจกรรมองค์กรเพื่อสังคมในธุรกิจเบียร์ พบว่า กลุ่มตัวอย่างมีความพึงพอใจของชุมชนภาคตะวันออกเฉียงเหนือที่มีต่อกิจกรรมองค์กรเพื่อสังคมในธุรกิจเบียร์ โดยรวมอยู่ในระดับมาก โดยมีความพึงพอใจด้านการมีส่วนร่วมโครงการกิจกรรมองค์กรเพื่อสังคมมากที่สุด รองลงมาคือ ด้านการจัดการโครงการกิจกรรมองค์กรเพื่อสังคมและด้านบุคลากร อยู่ในระดับมาก ตามลำดับ |
