|
การรับรู้ที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกมหาวิทยาลัยของผู้ที่ต้องการศึกษาต่อระดับปริญญาโททางบริหารธุรกิจหลักสูตรสำหรับผู้บริหาร (Ex MBA) |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Title | การรับรู้ที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกมหาวิทยาลัยของผู้ที่ต้องการศึกษาต่อระดับปริญญาโททางบริหารธุรกิจหลักสูตรสำหรับผู้บริหาร (Ex MBA) |
| Creator | จิตภัทธ จิรวิญญู |
| Contributor | เอกจิตต์ จึงเจริญ, ที่ปรึกษา |
| Publisher | มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ |
| Publication Year | 2557 |
| Keyword | ปริญญาโททางบริหารธุรกิจ, การรับรู้, EX MBA, Perception |
| Abstract | การศึกษาการรับรู้ที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกมหาวิทยาลัยของผู้ที่ต้องการศึกษาต่อระดับปริญญาโททางบริหารธุรกิจ หลักสูตรสำหรับผู้บริหาร (Ex MBA) มีวัตถุประสงค์การศึกษาคือ ศึกษาการรับรู้ที่มีต่อภาพลักษณ์ของผู้ที่ต้องการศึกษาต่อหลักสูตร Ex MBA ของกลุ่มตัวอย่างที่ทำงานอยู่ในกลุ่มอุตสาหกรรมที่แตกต่างกัน โดยใช้วิธีเก็บตัวอย่างจากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 104 ตัวอย่าง เพื่อหาค่าเฉลี่ยในการรับรู้ที่มีต่อภาพลักษณ์ตามหลักการตลาด (7Ps) ที่แตกต่างกัน พบว่า กลุ่มตัวอย่างมีค่าเฉลี่ยการรับรู้ที่แตกต่างกันใน 10 ประเด็น คือ ความมีชื่อเสียงของมหาวิทยาลัย ภาพลักษณ์ของมหาวิทยาลัย หลักสูตรและวิชาที่เปิดสอน อาจารย์ผู้สอนมีความรู้ความสามารถ ระยะเวลาที่ใช้ในการศึกษา ตารางเรียนและอุปกรณ์ที่ใช้ในการเรียนการสอน ค่าใช้จ่ายในการลงทะเบียน ปริมาณงานและการบ้านที่มอบหมาย และบรรยากาศในห้องเรียนพบว่า จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัยมีการรับรู้ในด้านภาพลักมากที่สุด 5 ด้าน คือ ด้านชื่อเสียงเป็นที่ยอมรับและภาพลักษณ์ของมหาวิทยาลัยมีความทันสมัย หลักสูตรที่เปิดสอนมีความเหมาะสมกับสถานการณ์ปัจจุบัน การจัดตารางการเรียนการสอนมีความเหมาะสม การใช้อุปกรณ์ในการเรียนการสอนมีความทันสมัย สำหรับมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์มีการรับรู้ที่มีต่อภาพลักษณ์มากที่สุดใน 4 ด้านคือ อาจารย์ผู้สอนมีชื่อเสียงและความรู้ความสามารถเป็นที่ยอมรับ ระยะเวลาที่ใช้ศึกษาตลอดหลักสูตรมีความเหมาะสม ค่าใช้จ่ายที่เรียกเก็บมีความคุ้มค่า และปริมาณงาน (การบ้าน) ที่มีการมอบหมายในชั้นเรียนมาความเหมาะสม ส่วนมหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์นั้นมีการรับรู้ที่มีต่อภาพลักษณ์ของมหาวิทยาลัยมากที่สุดในประเด็นเรื่องบรรยากาศในห้องเรียนเป็นไปอย่างสนุกสนานเป็นกันเอง |
