|
การศึกษาความพร้อมของเกษตรกรต่อความตั้งใจใช้เทคโนโลยีสารสนเทศเพื่อการสื่อสารผ่านสื่อสังคมออนไลน์: โปรแกรมประยุกต์ไลน์ |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Title | การศึกษาความพร้อมของเกษตรกรต่อความตั้งใจใช้เทคโนโลยีสารสนเทศเพื่อการสื่อสารผ่านสื่อสังคมออนไลน์: โปรแกรมประยุกต์ไลน์ |
| Creator | ศิรินันท์ กำเนิด |
| Contributor | สุรัตน์ โคอินทรางกูร, ที่ปรึกษา |
| Publisher | มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ |
| Publication Year | 2557 |
| Keyword | ความพร้อมด้านเทคโนโลยี, การยอมรับเทคโนโลยี, การสื่อสารผ่านสื่อสังคมออนไลน์, โปรแกรมประยุกต์ไลน์กับเกษตรกร, Technology readiness, Technology acceptance model, Social media, Agriculturists, LINE application |
| Abstract | ในปัจจุบันรัฐบาลใช้การสื่อสารสู่เกษตรกรผ่านบุคคล (เจ้าหน้าที่เกษตรตำบล) และกำลังพัฒนาเว็บไซต์เพื่อใช้เป็นสื่อกลางในการติดต่อกับเกษตรกร แต่ต้องยอมรับว่าช่องทางการสื่อสารที่รวดเร็วและตรงกลุ่มเป้าหมายคือการสื่อสารผ่านสื่อสังคมออนไลน์ ซึ่งการวิจัยนี้มุ่งศึกษาเฉพาะโปรแกรมประยุกต์ไลน์เนื่องจากเป็นโปรแกรมที่ใช้งานง่าย สำหรับการเริ่มต้นการสื่อสารผ่านสื่อสังคมออนไลน์ของกลุ่มตัวอย่าง ในที่นี้คือเกษตรกร งานวิจัยนี้มุ่งหวังศึกษาถึงมิติของปัจจัยความพร้อมด้านเทคโนโลยีที่ส่งผลต่อการยอมรับเทคโนโลยี ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยการมองโลกในแง่ดี และความสนใจริเริ่มนวัตกรรม เป็นตัวขับเคลื่อนให้เกิดการรับรู้ประโยชน์ และการรับรู้ถึงความง่ายในการใช้งาน ส่วนปัจจัยความรู้สึกไม่มั่นคงปลอดภัย เป็นตัวยับยั้งปัจจัยการรับรู้ประโยชน์ แต่ไม่ส่งผลใดต่อปัจจัยการรับรู้ถึงความง่ายในการใช้งาน และปัจจัยความไม่สบายใจในการใช้เทคโนโลยียังเป็นตัวยับยั้งปัจจัยการรับรู้ถึงความง่ายในการใช้งาน แต่ไม่ส่งผลต่อการรับรู้ประโยชน์ และยังพบว่า ปัจจัยการรับรู้ถึงความง่ายในการใช้งานส่งผลทางบวกต่อการรับรู้ประโยชน์ และทั้งปัจจัยการรับรู้ประโยชน์และการรับรู้ถึงความง่ายในการใช้งานส่งผลทางบวกต่อความตั้งใจใช้งานโปรแกรมประยุกต์ไลน์ |
