|
การศึกษาความตั้งใจในการซื้อซ้ำไอเท็มในเกมออนไลน์แบบเล่นตามบทบาท |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Title | การศึกษาความตั้งใจในการซื้อซ้ำไอเท็มในเกมออนไลน์แบบเล่นตามบทบาท |
| Creator | วรัลชญาน์ สิงห์ทองวรรณ์ |
| Contributor | มฑุปายาส ทองมาก, ที่ปรึกษา |
| Publisher | มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ |
| Publication Year | 2557 |
| Keyword | ความตั้งใจในการซื้อซ้ำ, ไอเท็มในเกม, เกมออนไลน์แบบเล่นตามบทบาท, Repurchase Intention, Items, MMORPG, Massive multiplayer online role-playing game, Online game |
| Abstract | การศึกษาความตั้งใจในการซื้อซ้ำไอเท็มในเกมออนไลน์แบบเล่นตามบทบาท นี้มีจุดประสงค์เพื่อค้นหาปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจในการซื้อซ้ำไอเท็มในเกมออนไลน์ โดยเป็นการผสมทฤษฎีพื้นฐาน 2 ทฤษฎีเข้าด้วยกันได้แก่ ทฤษฎีการยอมรับเทคโนโลยี Technology Acceptance Model (TAM) และทฤษฎีส่วนผสมการตลาด (Marketing Mix) โดยจะเป็นการศึกษาปัจจัยด้านการรับรู้คุณค่าที่ทำให้เกิดความตั้งใจในการซื้อซ้ำ เช่น คุณค่าตัวละคร ความสนุกสนาน ความสวยงาม การรับรู้ด้านราคา การรับรู้ด้านกิจกรรมส่งเสริมการตลาด การรับรู้ความง่ายในการชำระเงิน และความพึงพอใจ ว่าในปัจจัยทั้ง 7 ที่ต้องการศึกษาปัจจัยใดจะส่งผลให้เกิดความตั้งใจในการซื้อซ้ำไอเท็มในเกมออนไลน์แบบเล่นตามบทบาทเนื่องจากตลาดเกมออนไลน์ในปัจจุบันกำลังเป็นที่ได้รับความนิยมอย่างมากทางอุตสาหกรรมซอฟต์แวร์ มีตัวเลขการคาดการณ์ว่ามูลค่าตลาดของธุรกิจเกมออนไลน์จะสูงถึง 4,000 ล้านบาท ผลการวิจัยนี้จะทำให้ผู้ประกอบการด้านเกมออนไลน์ทราบถึงปัจจัยในการซื้อซ้ำไอเท็มในเกมออนไลน์แบบเล่นตามบทบาท เพื่อการทำธุรกิจเกมออนไลน์แบบเล่นตามบทบาทมีประสิทธิภาพและตรงต่อความต้องการของผู้เล่นเกมการวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) มีการใช้แบบสอบถามออนไลน์ (Online Questionnaire) ผ่านเว็บไซต์ โดยกลุ่มตัวอย่างจะต้องเป็นผู้ที่เล่นเกมออนไลน์แบบเล่นตามบทบาทและเคยซื้อไอเท็มในเกม จากการเก็บข้อมูลกลุ่มตัวอย่าง 322 คน ในช่วงตั้งแต่วันที่ 15 มกราคม ถึงวันที่ 9 มีนาคม 2558 โดยผู้วิจัยได้ทำการรวบรวมแบบสอบถาม ตรวจสอบความถูกต้องของข้อมูล ตรวจสอบความเที่ยงของเครื่องมือ (Reliability Assessment) จากนั้นจึงทำการทดสอบการวิเคราะห์ตัวแปร (Factor Analysis) แล้วจึงนำมาวิเคราะห์การถดถอย (Regression Analysis) ตามแบบจำลองที่กำหนดไว้ผลการวิจัยพบว่า 1. เมื่อผู้เล่นเกมรับรู้คุณค่าตัวละครมากขึ้นส่งผลให้เกิดความตั้งใจในการซื้อซ้ำไอเท็มในเกมมากขึ้น 2. เมื่อผู้เล่นเกมเกิดการรับรู้ด้านราคาที่มากขึ้นส่งผลให้เกิดความตั้งใจในการซื้อซ้ำไอเท็มในเกมมากขึ้น 3. เมื่อผู้เล่นเกมรับรู้ด้านการส่งเสริมการตลาดที่มากขึ้นส่งผลให้เกิดความตั้งใจในการซื้อซ้ำไอเท็มในเกมมากขึ้น 4. เมื่อผู้เล่นเกมเกิดความพึงพอใจที่มากขึ้นส่งผลให้เกิดความตั้งใจในการซื้อซ้ำไอเท็มในเกมมากขึ้น การวิจัยนี้จึงเป็นประโยชน์แก่ผู้ประกอบการทั้งในส่วนของผู้ประกอบธุรกิจเกมออนไลน์ ผู้จำหน่ายบัตรเกมในรูปแบบต่าง ๆ เพื่อพัฒนารูปแบบเกมและกลไกทางการตลาดในการจำหน่ายไอเท็มต่อไป |
