|
การพัฒนาอัตลักษณ์ผลิตภัณฑ์และการสื่อสารการตลาดดิจิทัลเพื่อการสร้างความยั่งยืนของกลุ่มเกษตรกรอีสานล้านนา จังหวัดเชียงราย |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | กรกนก นิลดำ |
| Title | การพัฒนาอัตลักษณ์ผลิตภัณฑ์และการสื่อสารการตลาดดิจิทัลเพื่อการสร้างความยั่งยืนของกลุ่มเกษตรกรอีสานล้านนา จังหวัดเชียงราย |
| Contributor | กฤศ โตธนายานนท์, เสริมศิริ นิลดำ |
| Publisher | สหวิทยาการและความยั่งยืนปริทรรศน์ไทย |
| Publication Year | 2568 |
| Journal Title | สหวิทยาการและความยั่งยืนปริทรรศน์ไทย |
| Journal Vol. | 14 |
| Journal No. | 2 |
| Page no. | บทความที่ 9 |
| Keyword | อัตลักษณ์ผลิตภัณฑ์, การตลาดดิจิทัล, การสื่อสารการตลาด, ความยั่งยืน, เกษตรกร |
| URL Website | https://so03.tci-thaijo.org/index.php/JIRGS |
| Website title | https://so03.tci-thaijo.org/index.php/JIRGS/article/view/286586 |
| ISSN | 2985-2684 |
| Abstract | บทความนี้นำเสนอผลการวิจัยเชิงคุณภาพที่มุ่งศึกษาการพัฒนาอัตลักษณ์ผลิตภัณฑ์และการสื่อสารการตลาดดิจิทัลเพื่อส่งเสริมความยั่งยืนของกลุ่มเกษตรกรอีสานล้านนาในจังหวัดเชียงราย พื้นที่ศึกษาคืออำเภอเชียงแสน ซึ่งมีการผสมผสานวัฒนธรรมอีสานและล้านนา วิธีการวิจัยประกอบด้วยการวิจัยแบบมีส่วนร่วมและการวิจัยเชิงปฏิบัติการ ผลการศึกษาพบว่า การพัฒนาอัตลักษณ์ผลิตภัณฑ์ควรเน้นการสะท้อนวัฒนธรรมท้องถิ่นและความเป็นธรรมชาติ ส่วนกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดดิจิทัลควรให้ความสำคัญกับการใช้สื่อสังคมออนไลน์และการสร้างประสบการณ์ร่วมกับผู้บริโภค นอกจากนี้ การพัฒนานักสื่อสารการตลาดชุมชนที่มีทักษะและความคิดสร้างสรรค์ในการเล่าเรื่องและการใช้สื่ออย่างเหมาะสมเป็นปัจจัยสำคัญต่อความสำเร็จในการสื่อสารการตลาดที่ยั่งยืน การศึกษานี้มีนัยสำคัญต่อการส่งเสริมการตลาดผลิตภัณฑ์ชุมชนอย่างยั่งยืนและการสร้างรายได้ให้แก่กลุ่มเกษตรกรในพื้นที่ |
