|
แนวทางการพัฒนาศักยภาพการตลาดและโปรแกรมการท่องเที่ยวชุมชนเมืองเก่าสุโขทัยในฐานะเมืองสร้างสรรค์โลกภายใต้ฐานวิถีชีวิตใหม่ (New Normal) |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | เฉลิมพล ศรีทอง |
| Title | แนวทางการพัฒนาศักยภาพการตลาดและโปรแกรมการท่องเที่ยวชุมชนเมืองเก่าสุโขทัยในฐานะเมืองสร้างสรรค์โลกภายใต้ฐานวิถีชีวิตใหม่ (New Normal) |
| Contributor | ธีรพงษ์ เที่ยงสมพงษ์, นุชประวีณ์ ลิขิตศรัณย์ |
| Publisher | มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงใหม่ |
| Publication Year | 2564 |
| Journal Title | วารสารวิจัยราชภัฏเชียงใหม่ |
| Journal Vol. | 22 |
| Journal No. | 3 |
| Page no. | 174-189 |
| Keyword | การพัฒนาการตลาด, การท่องเที่ยวชุมชน, เมืองสร้างสรรค์โลก, ฐานวิถีชีวิตใหม่ |
| URL Website | https://so05.tci-thaijo.org/index.php/cmruresearch/index |
| Website title | เว็บไซด์วารสารวิจัยราชภัฏเชียงใหม่ |
| ISSN | 2651-2068 (online) |
| Abstract | ทความฉบับนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาบริบทชุมชน 2) ศักยภาพการตลาด แนวทางการพัฒนาการตลาดและ 3) โปรแกรมการท่องเที่ยวชุมชนเมืองเก่าสุโขทัยในฐานะเมืองสร้างสรรค์โลกประเทศไทยภายใต้ฐานวิถีชีวิตใหม่ งานวิจัยนี้ใช้รูปแบบการวิจัยเชิงคุณภาพ ด้วยวิธีเจาะจงและลูกโซ่ เลือกกลุ่มตัวอย่างทั้งสิ้น 27 คน จากผู้นำชุมชน หน่วยงานภาครัฐ และผู้ประกอบการท่องเที่ยว จังหวัดสุโขทัย ใช้วิธีการเก็บข้อมูลจากการสัมภาษณ์เชิงลึก มีการสนทนาแบบไม่เป็นทางการและการสังเกตแบบมีส่วนร่วม ทำการวิเคราะห์เชิงเนื้อหา ผลการวิจัย พบว่า 1) ชุมชนเมืองเก่าสุโขทัยเป็นชุมชนดั้งเดิมที่ตั้งถิ่นฐานอยู่รอบบริเวณอุทยานประวัติศาสตร์สุโขทัย โดยมี 12 ชุมชนที่มีผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวเชื่อมโยงกับแหล่งท่องเที่ยวหลัก 2) ชุมชนมีความโดนเด่นในปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์เนื่องจากมีมรดกวัฒนธรรมที่สืบทอดมายาวนาน ได้แก่ ชามสังคโลก ข้าวตอกพระร่วง ผ้าพื้นเมืองลาวพวน บายศรี เป็นต้น โดยมีแนวทางพัฒนา เช่น พัฒนาโปรแกรมการท่องเที่ยวให้สอดคล้องกับพฤติกรรมและเป็นรูปแบบตามความสนใจพิเศษ สร้างอัตลักษณ์ของสินค้าการท่องเที่ยวให้สอดคล้องกับความเป็นเมืองเก่าสุโขทัย ยกระดับผู้ประกอบการการท่องเที่ยวชุมชนให้ได้มาตรฐานความปลอดภัยด้านสุขอนามัย (SHA) รองรับฐานวิถีชีวิตใหม่ เป็นต้น 3) สร้างโปรแกรมการท่องเที่ยว "ยลมรดกพระร่วง" 3 วัน 2 คืน จากส่วนประสมทางการตลาดของชุมชน และนำเสนอต่อสมาคมสมาพันธ์ธุรกิจการท่องเที่ยวส่วนภูมิภาคแห่งประเทศไทย เพื่อส่งเสริมการตลาด |
