|
การส่งเสริมการตลาดออนไลน์ผลิตภัณฑ์แปรรูปจากใยบวบ วิสาหกิจชุมชนวิถีคนโคกพรม ตำบลโนนไทย อำเภอโนนไทย จังหวัดนครราชสีมา |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | จารุวรรณ พนมจีระสวัสดิ์ |
| Title | การส่งเสริมการตลาดออนไลน์ผลิตภัณฑ์แปรรูปจากใยบวบ วิสาหกิจชุมชนวิถีคนโคกพรม ตำบลโนนไทย อำเภอโนนไทย จังหวัดนครราชสีมา |
| Contributor | จินตนา โต้งสูงเนิน, ทิพย์สุดา วงศ์คำดี |
| Publisher | สถาบันวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏเลย |
| Publication Year | 2569 |
| Journal Title | วารสารวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏเลย |
| Journal Vol. | 21 |
| Journal No. | 75 |
| Page no. | 14-28 |
| Keyword | การส่งเสริมการตลาดออนไลน์, ผลิตภัณฑ์แปรรูปจากใยบวบ, วิสาหกิจชุมชน |
| URL Website | https://so05.tci-thaijo.org/index.php/researchjournal-lru |
| Website title | วารสารวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏเลย |
| ISSN | 2774-1109 |
| Abstract | งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาความต้องการส่งเสริมการตลาดออนไลน์ผลิตภัณฑ์แปรรูปจากใยบวบ วิสาหกิจชุมชนวิถีคนโคกพรม ตำบลโนนไทย อำเภอโนนไทย จังหวัดนครราชสีมา 2) ออกแบบและพัฒนากระบวนการส่งเสริมการตลาดออนไลน์ผลิตภัณฑ์แปรรูปจากใยบวบ วิสาหกิจชุมชนวิถีคนโคกพรม ตำบลโนนไทย อำเภอโนนไทย จังหวัดนครราชสีมา และ 3) ศึกษาความพึงพอใจต่อผลลัพธ์ภายใต้กระบวนการวิจัยการส่งเสริมการตลาดออนไลน์ผลิตภัณฑ์แปรรูปจากใยบวบของผู้บริโภคในเขตอำเภอโนนไทย จังหวัดนครราชสีมา เป็นการวิจัยแบบผสมผสาน เก็บรวบรวมข้อมูลความต้องการส่งเสริมการตลาดออนไลน์ผลิตภัณฑ์แปรรูปจากใยบวบ ด้วยแบบสัมภาษณ์และใช้การสัมภาษณ์เชิงลึกกับวิสาหกิจชุมชนวิถี คนโคกพรม และรวบรวมข้อมูลความพึงพอใจต่อผลลัพธ์ภายใต้กระบวนการวิจัยการส่งเสริมการตลาดออนไลน์ผลิตภัณฑ์แปรรูปจากใยบวบด้วยแบบสอบถามกับกลุ่มตัวอย่างลูกค้าที่เคยซื้อผลิตภัณฑ์จากวิสาหกิจชุมชนวิถีคนโคกพรม จำนวน 100 คน ผลการวิจัยพบว่า 1) เดิมนั้นวิสาหกิจชุมชนวิถีคนโคกพรมมีการจัดจำหน่ายแบบออฟไลน์เท่านั้น จึงมีความต้องการขยายไปสู่ตลาดออนไลน์และใช้การส่งเสริมการตลาดออนไลน์เพื่อเข้าถึงกลุ่มลูกค้าและกระตุ้นยอดขายเพิ่ม และต้องการได้รับความรู้เกี่ยวกับการตลาดออนไลน์ 2) การออกแบบและพัฒนากระบวนการส่งเสริมการตลาดออนไลน์ผลิตภัณฑ์แปรรูปจากใยบวบ วิสาหกิจชุมชนวิถีคนโคกพรม ประกอบด้วยการสำรวจศักยภาพ ความพร้อมของกลุ่มวิสาหกิจ การอบรมให้ความรู้เกี่ยวกับทำการตลาดออนไลน์ การส่งเสริมการตลาดออนไลน์ และการสร้างช่องทางการตลาดออนไลน์ผ่าน Facebook 3) ความพึงพอใจ ต่อผลลัพธ์ภายใต้กระบวนการวิจัยการส่งเสริมการตลาดออนไลน์ผลิตภัณฑ์แปรรูปจากใยบวบของผู้บริโภคในเขตอำเภอโนนไทย จังหวัดนครราชสีมา พบว่าผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุ 46 - 59 ปี มีสถานภาพสมรส มีระดับการศึกษาปริญญาตรี มีรายได้ต่อเดือน 10,000 - 20,000 บาท และมีอาชีพเกษตรกร มีความพึงพอใจต่อผลลัพธ์ภายใต้กระบวนการวิจัยการส่งเสริมการตลาดออนไลน์ผลิตภัณฑ์แปรรูปจากใยบวบในด้านการส่งเสริมการขายผ่านช่องทางออนไลน์มากที่สุด รองลงมาคือด้านการขายโดยใช้พนักงานขายผ่านช่องทางออนไลน์ ด้านการประชาสัมพันธ์ผ่านช่องทางออนไลน์ ด้านการตลาดทางตรงผ่านช่องทางออนไลน์ และด้านการโฆษณาผ่านช่องทางออนไลน์ ตามลำดับ |
