|
แรงจูงใจและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด (7Ps) ที่มีผลต่อการรับชมและเชียร์การถ่ายทอดสดฟุตบอลพรีเมียร์ลีกอังกฤษผ่าน True ID ของกลุ่มผู้ชมในพื้นที่กรุงเทพมหานคร |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | บวรวิชย์ ศิริทรัพย์สมบัติ |
| Title | แรงจูงใจและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด (7Ps) ที่มีผลต่อการรับชมและเชียร์การถ่ายทอดสดฟุตบอลพรีเมียร์ลีกอังกฤษผ่าน True ID ของกลุ่มผู้ชมในพื้นที่กรุงเทพมหานคร |
| Contributor | สุทธิภัทร อัศววิชัยโรจน์ |
| Publisher | คณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏรำไพพรรณี |
| Publication Year | 2568 |
| Journal Title | วารสารสหวิทยาการสังคมศาสตร์และการสื่อสาร |
| Journal Vol. | 8 |
| Journal No. | 1 |
| Page no. | 75-86 |
| Keyword | พรีเมียร์ลีกอังกฤษ, แรงจูงใจ, ปัจจัย 7Ps, ทรูวิชั่นส์ |
| URL Website | https://so02.tci-thaijo.org/index.php/ISSC/index |
| Website title | https://so02.tci-thaijo.org/index.php/ISSC/index |
| ISSN | 2985-248X |
| Abstract | บทนำ: สโมสรฟุตบอลในพรีเมียร์ลีกอังกฤษ ได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง เมื่อกล่าวถึงการถ่ายทอดสดฟุตบอลพรีเมียร์ลีกอังกฤษในประเทศไทย ปัจจุบันบริษัททรู คอร์เปอเรชั่น เป็นบริษัทรายเดียวของประเทศไทย ที่ได้รับลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดฟุตบอลพรีเมียร์ลีกอังกฤษทุกคู่ ทุกสนาม และในประเทศไทยมีกลุ่มคนที่ชื่นชอบเพิ่มมากขึ้น ทำให้ตลาดการถ่ายทอดสดฟุตบอลพรีเมียร์ลีกอังกฤษในประเทศไทยเติบโตมากยิ่งขึ้น ผู้วิจัยจึงอยากศึกษาแรงจูงใจและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด (7Ps) ที่มีผลต่อการรับชมและเชียร์การถ่ายทอดสดฟุตบอลพรีเมียร์ลีกอังกฤษผ่าน True ID ของกลุ่มผู้ชมในพื้นที่กรุงเทพมหานคร เป็นงานวิจัยเชิงคุณภาพ วัตถุประสงค์ของการวิจัย: เพื่อศึกษาแรงจูงใจและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด (7Ps) ที่มีผลต่อการรับชมและเชียร์การถ่ายทอดสดฟุตบอลพรีเมียร์ลีกอังกฤษผ่าน True ID ของกลุ่มผู้ชมในพื้นที่กรุงเทพมหานคร ผลการวิจัย: พบว่าแรงจูงใจทั้งในด้านความชื่นชอบในตัวนักฟุตบอล สโมสรที่ชื่นชอบ การรับชมและเชียร์ฟุตบอลร่วมกับกลุ่มเพื่อน และความรู้สึกยินดีของผลการแข่งขันที่ดี มีผลต่อการรับชมและเชียร์ฯ รวมถึงปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด (7Ps) เป็นปัจจัยที่มีส่วนในการตัดสินใจเลือกรับชมและเชียร์การถ่ายทอดสดฟุตบอลพรีเมียร์ลีกอังกฤษ ผ่าน True ID ของกลุ่มผู้ชมในพื้นที่กรุงเทพมหานคร โดยแฟนบอลหรือกลุ่มตัวอย่างให้ความสำคัญในเรื่องของสิ่งกระตุ้นภายนอก เช่น เรื่องของอรรถรสจากการเข้าชมในสนาม ความสนุกสนานของการแข่งขัน |
