|
การศึกษาเรื่องเป้าหมายการเล่าเรื่องของแบรนด์ |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | อรรคพล ล่าม่วง |
| Title | การศึกษาเรื่องเป้าหมายการเล่าเรื่องของแบรนด์ |
| Contributor | อารยะ ศรีกัลยาณบุตร |
| Publisher | คณะสถาปัตยกรรมศาสตร์ |
| Publication Year | 2566 |
| Journal Title | วารสาร สิ่งแวดล้อมสรรค์สร้างวินิจฉัย (Built Environment Inquiry BEI) |
| Journal Vol. | 22 |
| Journal No. | 3 |
| Page no. | 1-16 |
| Keyword | เป้าหมายการเล่าเรื่องของแบรนด์, การเล่าเรื่อง, เนื้อหาแบรนด์, เนื้อหาการตลาด |
| URL Website | https://www.tci-thaijo.org/index.php/arch-kku |
| Website title | Built Environment Inquiry Journal Faculty of Architecture Khon Kaen University, Thailand |
| ISSN | 2651-1185 |
| Abstract | การสื่อสารแบรนด์ด้วยความชัดเจนในเป้าหมายการเล่าเรื่องช่วยให้ธุรกิจ หรือ แบรนด์ต่างๆ สามารถสื่อสารกับผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพ บทความชิ้นนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาและระบุเป้าหมายต่างๆ ในการเล่าเรื่องของแบรนด์ โดยผู้วิจัยใช้การศึกษาวรรณกรรมที่เกี่ยวข้องเป็นเครื่องมือหลักในการรวบรวมแนวคิดในศาสตร์ที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาของแบรนด์ เนื้อหาทางการตลาดและการเล่าเรื่องของแบรนด์ ร่วมกับการสัมภาษณ์เชิงลึกในรูปแบบกึ่งโครงสร้างกับผู้เชี่ยวชาญจ??ำนวน 10 คน เพื่อพิจารณาและตรวจสอบความถูกต้อง โดยจากผลการเก็บข้อมูลและอภิปรายผล สามารถระบุเป้าหมายการเล่าเรื่องของแบรนด์ออกมาเป็น 6 เป้าหมาย ได้แก่ (1) เป้าหมายการเล่าเรื่องของแบรนด์เพื่อให้องค์ความรู้ (2) เพื่อการอธิบาย (3) เพื่อให้ความบันเทิง (4) เพื่อแสดงความเอาใจใส่ หรือ การเห็นอกเห็นใจ (5) เพื่อให้ส??ำรวจและสืบค้นเอง และ (6) เพื่อรับรองและสร้างความน่าเชื่อถือ โดยเป้าเหมายการเล่าเรื่องของ แบรนด์ทั้ง 6 จะสามารถน??ำไปพัฒนาเพื่อศึกษาการออกแบบสื่อต่างๆ เพื่อการสื่อสารต่อไป |
